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アウトレットモールとは
いまや日本でもすっかりアウトレットモールが定着しているようです。もともとアウトレットモール（Outlet mall）とは、1980年代にアメリカで生まれた新しい小売業の形態のことで、一般に「メーカー品」と呼ばれる通常メーカーのブランド名を表示した商品や、「高級ブランド品」と呼ばれる通常百貨店などで高額で販売されている商品を低価格で販売する複数のアウトレット店舗を一カ所に集めてモールを構成したショッピングセンターです。
アウトレット店舗には2種類あり、それらはメーカーなどが自社企画品や自社生産品を消費者に直売をする「ファクトリーアウトレット」、小売店がメーカーから仕入れた在庫品を処分販売する「リテールアウトレット」となっています。
「ファクトリーアウトレット」では販売するブランド名を掲示してメーカー直販であることを明示しています。
一般的に多くのアウトレットモールは郊外にあり、高速道路や幹線道路沿いの観光地などに立地しているのが特徴です。最近は高速道路のインターチェンジと専用通路で直結されているような施設もあります。
これは都心部の正規品流通店舗とのバッティングを避け、通常店舗の展開が少ないエリアにアウトレット店を展開することで、広域から一定の集客を得るのが目的で、土地代の安さによって安値販売を成立させる工夫がされています。
こうしたアウトレットモールでは、施設内にフードコート等の飲食施設を建物の内に併設するのが一般的で、各地方での特色あるメニューを提供する店も入っています。
複数店舗を持つ主なアウトレットとしては、三井アウトレットパークとプレミアムアウトレットがあります。
プレミアムアウトレット